Investing.com — Alphabet (NASDAQ:GOOGL) hisseleri, Virginia mahkemesinin teknoloji devinin çevrimiçi reklam teknolojisi sektöründe yasa dışı tekel uygulamalarına giriştiğine hükmetmesinin ardından Cuma günü yüzde 2,9 düştü. Mahkeme, Google’ın bağımsız web sitelerindeki reklamların satışında “kasıtlı olarak tekel gücü elde ettiğini ve bunu koruduğunu” tespit etti. Bu karar, şirketin yakın gelecekte önemli operasyonel değişiklikler yapma olasılığının arttığını gösteriyor.
Bununla birlikte, mahkemenin kararı Google üzerindeki baskıyı artırıyor. Bu karar, Ağustos ayında şirketin arama işinin yasa dışı tekel olduğunu belirleyen önceki kararın ardından geldi. Bu yasal zorluklarla birlikte, Google’ın reklam teknolojisi işinin bir kısmını elden çıkarması gerekebilir. Bu iş kolu, reklamverenlerin bağımsız sitelerde reklam satın alma ve yayıncıların reklam alanı satma şeklinde kritik öneme sahip.
Hükümetin Google’a karşı açtığı davada, şirketin pazar hakimiyetini fiyatları şişirmek ve rakipleri bastırmak için kullandığı iddia edildi. Bu son gelişme, antitröst endişelerini gidermek için zorunlu yeniden yapılandırmaya yol açabilir.
Öte yandan, dijital reklam kampanyalarını yönetmek için teknoloji sağlayan bir platform olan The Trade Desk (NASDAQ:TTD) hisseleri yüzde 5 yükseldi. Alphabet’in Google’ın iş yapısını değiştirmesi gerekirse, şirket daha az yoğunlaşmış bir reklam teknolojisi pazarından faydalanabilir. Magnite de kazanç sağladı.
Sonuç olarak, Alphabet potansiyel bir altüst oluşla karşı karşıya kalırken, bu karar çevrimiçi reklam sektöründeki diğer oyuncular için fırsatlar açabilir. Piyasanın tepkisi, değişen manzarayı yansıtıyor. Alphabet’in hakimiyeti yasal inceleme altındayken, The Trade Desk gibi rakipler zorunlu değişikliklerden yararlanmaya hazırlanıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
